Der weltweite Luxusmarkt f\u00fcr pers\u00f6nliche G\u00fcter und Accessoires erreichte im Jahr 2019 ein Volumen von 281 Milliarden Euro und soll im Jahr 2020 um 41 TP1T auf etwa 320 Milliarden Euro wachsen. Der weltweite Luxusmarkt mit einem Volumen von 1,3 Milliarden Euro im Jahr 2019 wurde jedoch stark von der Covid-19-Pandemie beeintr\u00e4chtigt und d\u00fcrfte dem Bericht von Bain & Company zufolge 2020 mit einem R\u00fcckgang um 20-351 TP1T enden.<\/p>\n\n\n\n
Die Pandemie sowie andere soziale, wirtschaftliche und politische Umw\u00e4lzungen, die von Land zu Land unterschiedlich sind, haben das Wachstum des Sektors insgesamt gehemmt. Dar\u00fcber hinaus hat eine dramatische Ver\u00e4nderung im Einkaufsverhalten der Verbraucher durch die digitale Beschleunigung viele Unternehmen gezwungen, ihre Abl\u00e4ufe in kurzer Zeit umzustrukturieren, was nicht immer wie erwartet geschah.<\/p>\n\n\n\n
Luxuskonsumenten sind digital weitaus reifer als viele Luxusmarken und heutzutage nutzen 72% der Luxusk\u00e4ufer mit den h\u00f6chsten Ausgaben soziale Medien, um mit ihren bevorzugten Luxusmarken zu interagieren. <\/p>\n\n\n\n
Laut einer Studie des Forschungsunternehmens Forrester werden 60% bis 70% der weltweiten Luxusverk\u00e4ufe digital beeinflusst.<\/p>\n\n\n\n
Die Ausgangsbeschr\u00e4nkungen, die Entdeckung der neuen lokalen Luxusmarken und ein gesteigertes Umweltbewusstsein der Verbraucher f\u00fchrten seit Beginn der Pandemie auch zu einer Neubewertung der diskretion\u00e4ren Einkommensausgaben.<\/p>\n\n\n\n
Aber nicht alles ist negativ und einige disruptive Marken haben schnell erkannt, dass es notwendig ist, Gesch\u00e4ftsmodelle f\u00fcr Kunden zu entwickeln, die in einer digitalisierten, vernetzten und Omnichannel-Welt leben. Durch die R\u00fcckkehr zu den Grundpfeilern, die den Luxusmarkt unterst\u00fctzen, wie Kreativit\u00e4t, Innovation und Gesamtqualit\u00e4t, konnten einige Luxusmarken von Treue, Neukundengewinnung und Online-Neuverk\u00e4ufen profitieren.<\/p>\n\n\n\n
Klare Beispiele sind Gucci, Louis Vuitton, Herm\u00e8s und Giorgio Armani.<\/p>\n\n\n\n
Dem Bericht von Bain & Company zufolge wird es jedoch erst 2022 oder 2023 zu einer Erholung auf das Ergebnisniveau von 2019 kommen.<\/p>\n\n\n\n
China wird bei dieser Erholung eine wichtige Rolle spielen, sobald die lokalen Unternehmen in der Lage sind, sich schnell an das neue digitale Umfeld anzupassen. Einige von ihnen betreiben und verkaufen schon seit langem \u00fcber E-Commerce und mobile Ger\u00e4te. Chinesische Verbraucher sind technikaffin und die Liefersysteme in diesem Gebiet haben sich als \u00e4u\u00dferst effizient erwiesen.<\/p>\n\n\n\n
Es wird erwartet, dass chinesische Verbraucher bis 2025 501 TP1T des Gesamtverbrauchs an pers\u00f6nlichen Luxusg\u00fctern und Accessoires ausmachen werden.<\/p>\n\n\n\n
45% der Luxusunternehmen expandieren, r\u00fcsten auf oder t\u00e4tigen neue Investitionen in Ger\u00e4te, die speziell darauf ausgelegt sind, den Filialmitarbeitern dabei zu helfen, den Kunden in den Gesch\u00e4ften personalisierte und kontextbezogene Erlebnisse zu bieten.<\/p>\n\n\n\n
Um diese neuen Verbraucher zu gewinnen, m\u00fcssen Luxusmarken lernen, den Zeitgeist angemessen zu interpretieren und sich auf die wichtigsten Werte zu konzentrieren, die heutzutage von Verbrauchern gesch\u00e4tzt werden, wie Originalit\u00e4t, Kreativit\u00e4t, Begehrlichkeit, Nachhaltigkeit und vor allem ein klares Ziel die Marke. <\/p>\n\n\n\n
Eine R\u00fcckkehr zur traditionellen DNA der Marke durch ein \u00fcberzeugendes Storytelling, erg\u00e4nzt durch technologische Features, wird entscheidend sein, um die Aufmerksamkeit und das Interesse der Kunden zu wecken.<\/p>\n\n\n\n
Daher werden die strategischen Reaktionen der Hauptakteure des Sektors wie der LVMH-Gruppe, Kering, Richemond, Est\u00e9e Lauder und andere den Weg und die Geschwindigkeit der erwarteten Erholung bestimmen.<\/p>\n\n\n\n
Quelle: Bain & Company<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Studien deuten darauf hin, dass der Weltmarkt f\u00fcr pers\u00f6nliche Luxusg\u00fcter und Accessoires im Jahr 2020 um etwa 20-351 TP1T schrumpfen d\u00fcrfte. <\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":390,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28,42,1],"tags":[48],"class_list":{"0":"post-389","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-haute-couture","8":"category-luxury-market","9":"category-uncategorized","10":"tag-fashion"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/389","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=389"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/389\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/390"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=389"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=389"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=389"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}