<\/p>\n\n\n\n
W\u00e4hrend inzwischen klar ist, dass alle Luxusmarken in allen Sektoren von der Covid-19-Pandemie negativ betroffen sein werden, h\u00e4ngt eine schnellere Erholung von mehreren Schl\u00fcsselfaktoren ab \u2013 Begehrlichkeit \/ Exklusivit\u00e4t \/ beste Qualit\u00e4t \u2013 Handwerkskunst \/ Kreativit\u00e4t \u2013 Innovation \/ Glaubw\u00fcrdigkeit \/ Best\u00e4ndigkeit.<\/p>\n\n\n\n
W\u00fcnschbarkeit<\/strong><\/p>\n\n\n\n Es gibt kein allgemeing\u00fcltiges Rezept und dies h\u00e4ngt m\u00f6glicherweise davon ab, wie Verbraucher eine bestimmte Marke wahrnehmen. Dies kann von allen anderen Elementen abh\u00e4ngen, die die DNA des Luxus ausmachen. Konstanz in puncto Qualit\u00e4t kann beim Design anders sein \u2013 die Kraft der DNA einer begehrtesten Marke kann auch aus ultimativer Kreativit\u00e4t resultieren, ohne Trends zu verfolgen und Produkte nicht auf der Grundlage von Marktforschung zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n Exklusivit\u00e4t\/Knappheit<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dabei handelt es sich in der Regel um limitierte Editionen, bei denen es sich in manchen F\u00e4llen auch um Kooperationen handelt. Es geht auch um die begrenzte Verf\u00fcgbarkeit bestimmter Produkte, insbesondere bei Marken, die nur einen kleinen Teil ihrer Kollektionen online zum Verkauf anbieten. Kunden m\u00fcssten zudem m\u00fchsam recherchieren, ob andere Gesch\u00e4fte das gew\u00fcnschte Produkt anbieten oder eine Bestellung aufgeben, was in manchen F\u00e4llen einige Zeit in Anspruch nehmen w\u00fcrde.<\/p>\n\n\n\n Bei Exklusivit\u00e4t geht es auch um Individualisierung oder die M\u00f6glichkeit, eine ganz eigene Version eines Luxusprodukts zu konfigurieren. \u00dcber die Platzierung Ihrer Initialen auf einem Produkt hinaus k\u00f6nnte sich ein Verbraucher f\u00fcr eine ganz bestimmte Farbe oder einen Rohstoff entscheiden, der normalerweise nicht f\u00fcr das bestimmte Produkt verwendet wird \u2013 was bei einer Handtasche, einem Paar Schuhen oder einer Uhr der Fall sein kann oder sogar ein Auto. Beispiele hierf\u00fcr sind im Falle eines Autos eine ma\u00dfgeschneiderte Motorleistung oder ma\u00dfgeschneiderte Betten (z. B. Matratzen, Bettw\u00e4sche und Kissen) im Falle von Hotels.<\/p>\n\n\n\n Beste Qualit\u00e4t\/Haltbarkeit<\/p>\n\n\n\n Die wahren Gewinner sind die Marken, die Konstanz und Zuverl\u00e4ssigkeit bei der Beschaffung von Materialien h\u00f6chster Qualit\u00e4t wie Leder oder feinsten Stoffen an den Tag legen. Hermes und Louis Vuitton haben ihre eigenen Krokodilfarmen, w\u00e4hrend Loro Piana und Ermenegildo Zegna sich die feinste Wolle, Kaschmir oder Vicu\u00f1a sichern, indem sie Bauern besitzen oder finanzieren. Brunello Cucinelli ist eine Marke, die sich einen au\u00dfergew\u00f6hnlichen Ruf f\u00fcr die Herstellung von Kaschmir h\u00f6chster Qualit\u00e4t erworben hat.<\/p>\n\n\n\n Trotz fortschrittlicher Technologie werden anspruchsvolle Luxuskonsumenten handgemachte Produkte immer zu sch\u00e4tzen wissen, sei es Kleidung, Handtaschen, Schuhe, Uhren oder Schmuck. Handgefertigtes Handwerk erfordert eine umfassende Ausbildung und gro\u00dfe Unternehmen investieren konsequent in die verschiedenen Handwerke.<\/p>\n\n\n\n Kreativit\u00e4t \/ Innovation<\/strong><\/p>\n\n\n\n Innovation entsteht auch in der Art und Weise, wie Luxusmarken kommunizieren, sei es in gedruckter Form oder in sozialen Medien. Den WOW-Faktor zu erreichen, der daf\u00fcr sorgt, dass sich Menschen an ein bestimmtes Designmerkmal oder eine Widerspiegelung bestimmter Produkte im Lifestyle erinnern, wird eine gro\u00dfe Herausforderung bleiben. Um unterschiedliche M\u00e4rkte und Kulturen anzusprechen, sind meist ma\u00dfgeschneiderte Markenkommunikationskampagnen erforderlich.<\/p>\n\n\n\n