durch\u00a0Pamela Danziger<\/a> in\u00a0Juweliergesch\u00e4ft<\/a>,\u00a0Im Labor gez\u00fcchtete Diamanten<\/a><\/p>\n\n\n\n Allen Berichten zufolge war der Feiertag 2020 ein starker Feiertag f\u00fcr den Verkauf von Diamantschmuck, insbesondere f\u00fcr im Labor gez\u00fcchtete Diamanten (LGD), die den K\u00e4ufern gr\u00f6\u00dfere Steine f\u00fcr weniger Geld anbieten.<\/p>\n\n\n\n Wenn es darum geht Diamanten kaufen<\/a>, das sind die beiden Faktoren, die am wichtigsten sind. F\u00fcr M\u00e4nner steht bei der Kaufentscheidung f\u00fcr einen Verlobungsring der Preis eines Diamanten im Vordergrund, gefolgt vom Design. F\u00fcr Frauen ist es zuerst das Design, gefolgt von der Karatgr\u00f6\u00dfe, die mit den Kosten einhergeht. Und sowohl f\u00fcr M\u00e4nner als auch f\u00fcr Frauen steht die Qualit\u00e4t des Diamanten laut einer Umfrage von Beyond4Cs an dritter Stelle.<\/p>\n\n\n\n Die Diamantschmuckindustrie braucht dringend eine starke Verkaufssaison in diesem Jahr, denn 2020 war eine Katastrophe.<\/p>\n\n\n\n Nach einem Umsatz von ~1 TP2T80 Milliarden im Jahr 2018 und einem ungef\u00e4hren Niveau im Jahr 2019 ist der weltweite Markt f\u00fcr Diamantschmuck laut neuesten Angaben im Jahr 2020 auf ~$64 Milliarden gefallen \u201eGlobal Diamond Report 2020-2021\u201c<\/a> von Bain & Company und dem Antwerp World Diamond Centre, dem weltweiten Handelszentrum f\u00fcr Diamanten.<\/p>\n\n\n\n Eine vollst\u00e4ndige Erholung des Diamantschmuckmarktes wird in den USA und anderen entwickelten M\u00e4rkten nicht vor 2022-2023 erwartet, obwohl eine schnellere Erholung in China erwartet wird. Allerdings ist der US-Diamantschmuckmarkt etwa so gro\u00df wie China, Europa, Japan, Indien und die Golfm\u00e4rkte zusammen.<\/p>\n\n\n\n Diese Vorhersage mag optimistisch sein, da Bain best\u00e4tigt, dass seine Diamantschmuckstatistiken keine Verk\u00e4ufe von im Labor gez\u00fcchteten Diamanten enthalten.<\/p>\n\n\n\n Infolgedessen sind im Bericht 2020-2021 Einzelheiten zum Vordringen von Laborz\u00fcchtungen in den Diamantschmuckmarkt skizzenhaft, abgesehen von der Feststellung, dass die LGD-Produktion im Jahr 2020 zwischen sechs und sieben Millionen Karat erreichte, verglichen mit 52 Millionen Karat nat\u00fcrlich abgebauter Diamanten kumulierter Lagerbestand, der h\u00f6chste Stand seit 2013. <\/p>\n\n\n\n In seinem Bericht von 2019 Bain gab weitere Einzelheiten<\/a>, wobei festgestellt wurde, dass der im Labor gez\u00fcchtete Markt im Jahr 2019 um 15% auf 20% gewachsen ist, nachdem er 2018 einen \u00e4hnlichen Verlauf genommen hatte.<\/p>\n\n\n\n Dieser Anstieg wird \u201edem zunehmenden Preisunterschied zwischen im Labor gez\u00fcchteten Diamanten und nat\u00fcrlichen Diamanten und Kampagnen zugeschrieben, die die \u201egr\u00fcnen\u201c Vorteile von k\u00fcnstlichen Steinen nutzten\u201c, hei\u00dft es in dem Bericht.<\/p>\n\n\n\n \u201eAusgew\u00e4hlte Schmuckdesigner und Einzelh\u00e4ndler fangen an, im Labor gez\u00fcchtete Diamanten zu verwenden, was ihre Akzeptanz signalisiert und den Verkauf von im Labor gez\u00fcchtetem Schmuck vorantreibt\u201c, fuhr der Bericht fort.<\/p>\n\n\n\n Im j\u00fcngsten Bain-Bericht versucht die Analyse effektiv, im Labor gez\u00fcchtete Diamanten als die geringere Alternative zu Natursteinen zu vermarkten, was die \u201eanhaltende Divergenz der M\u00e4rkte f\u00fcr nat\u00fcrliche und im Labor gez\u00fcchtete Diamanten\u201c hervorhebt.<\/p>\n\n\n\n In einer besonders aussagekr\u00e4ftigen Wortwolke, die die Antworten von rund 1.500 Verbrauchern auf die Frage \u201eWas f\u00e4llt Ihnen ein, wenn Sie an im Labor gez\u00fcchtete Diamanten denken?\u201c illustriert, erzeugten die Begriffe \u201eK\u00fcnstlich\u201c und \u201eF\u00e4lschung\u201c die gr\u00f6\u00dfte Schriftgr\u00f6\u00dfe unter den US-Verbrauchern.<\/p>\n\n\n\n Der j\u00fcngste Bericht r\u00e4umt jedoch ein, dass sich \u201edas im Labor gez\u00fcchtete Segment aufgrund des technologischen Fortschritts und der steigenden Akzeptanz in der gesamten Wertsch\u00f6pfungskette schnell entwickelt\u201c. Die Wertsch\u00f6pfungskette, auf die Bain sich bezieht, liegt gr\u00f6\u00dftenteils im Modeschmucksegment, wo im Labor gez\u00fcchtete Produkte \u201ef\u00fcr ein breiteres Spektrum preisbewusster Verbraucher zug\u00e4nglicher\u201c sind.<\/p>\n\n\n\n So sehr die Interessenten an abgebauten Diamanten versuchen, im Labor gez\u00fcchtete Diamanten f\u00fcr die \u201eMassen\u201c und nat\u00fcrliche Diamanten f\u00fcr die \u201eKlassen\u201c zu positionieren, wobei DeBeers mit seiner modeorientierten Lightbox-Marke f\u00fchrend ist, die Verbraucher kaufen sie nicht unbedingt.<\/p>\n\n\n\n \u201eVerbraucheraufkl\u00e4rung hat Verbraucherakzeptanz geschaffen\u201c, sagt Amish Shah, Pr\u00e4sident und Gr\u00fcnder von ALTR Created Diamonds, das nach eigenen Angaben das weltweit f\u00fchrende Unternehmen f\u00fcr im Labor gez\u00fcchtete Diamanten ist. Sein Unternehmen geh\u00f6rt der RA Riam Group, die in ihren 85 Jahren im Gesch\u00e4ft sowohl im Bergbau als auch im Labor gez\u00fcchtet wurde. <\/p>\n\n\n\n \u201eDas Vertrauen der Verbraucher in das Produkt ist stetig gewachsen und hat dazu gef\u00fchrt, wo die Branche heute steht\u201c, f\u00e4hrt er fort.<\/p>\n\n\n\n Er erkennt an, dass Diamanten aller Art ein erstrebenswertes Produkt sind, mit Angeboten von Luxusmarken, die f\u00fcr etwa 95% der Verbraucher unerreichbar sind, und glaubt, dass die Aufmerksamkeit, die Laborz\u00fcchter auf den Markt bekommen, und die Aufregung, die sie erzeugen, nur gut f\u00fcr die Gesamtheit sein werden Industrie.<\/p>\n\n\n\n \u201eDiese Kostensenkung und erh\u00f6hte Verf\u00fcgbarkeit f\u00fcr ein breiteres Publikum wird die Breite der Verbraucherbasis vergr\u00f6\u00dfern\u201c, glaubt er. \u201eEs er\u00f6ffnet eine neue Kategorie f\u00fcr den Kunden und die Branche. Das ist eine sch\u00f6ne Sache.\u201c<\/p>\n\n\n\n Juweliere und Einzelh\u00e4ndler brauchen die zus\u00e4tzliche Marge, die Laborz\u00fcchter bieten, und er sieht die n\u00e4chsten f\u00fcnf bis zehn Jahre als entscheidende Zeit, da die Kosten weiter sinken.<\/p>\n\n\n\n Im Moment bleiben die Margen f\u00fcr Laborz\u00fcchter gut und die Nachfrage w\u00e4chst weiter, insbesondere bei j\u00fcngeren Verbrauchern, die sich zunehmend Gedanken \u00fcber \u00f6kologische, soziale und unternehmerische Verantwortung (ESG) machen.<\/p>\n\n\n\n Das Einzige, was Laborz\u00fcchtungen zur\u00fcckh\u00e4lt, ist, dass die Nachfrage das Angebot \u00fcbersteigt. \u201eJeder erstklassige Z\u00fcchter von im Labor gez\u00fcchteten Diamanten ist f\u00fcr 2021 bereits ausverkauft\u201c, erz\u00e4hlt Marty Hurwitz von MVI Marketing und Herausgeber von MVEye. \u201eEinige von ihnen nehmen bereits Vorbestellungen f\u00fcr 2022 entgegen und erhalten f\u00fcr diese Bestellungen Bargeld im Voraus.\u201c<\/p>\n\n\n\n Das merkt Hurwitz an Signet, dem weltweit gr\u00f6\u00dften Einzelh\u00e4ndler f\u00fcr Diamantschmuck<\/a> und der f\u00fchrende Schmuckeinzelh\u00e4ndler in den USA, ist einer der weltweit gr\u00f6\u00dften K\u00e4ufer von im Labor gez\u00fcchteten Diamanten in Roh- und Polierform.<\/p>\n\n\n\n \u201eSignet expandiert aggressiv auf im Labor gez\u00fcchtete Brautmoden in all seinen Einzelhandelsmarken, so schnell sie Bestand an Mittelsteinen in Brautgr\u00f6\u00dfe kaufen k\u00f6nnen\u201c, sagt er.<\/p>\n\n\n\n Die beliebtesten Mittelsteine f\u00fcr Ringe liegen im Bereich von zwei bis zweieinhalb Karat. \u201eJeder will einen gr\u00f6\u00dferen Laden\u201c, erkl\u00e4rt Shah, aber diese erlesenen Steine sind Mangelware.<\/p>\n\n\n\n Das k\u00f6nnte sich jedoch bald \u00e4ndern, wie WD Lab Grown Diamonds, der f\u00fchrende Hersteller von im Labor gez\u00fcchteten Diamanten in den USA, gerade getan hat erwarb J2 Materials<\/a>, das ein Pionier in der chemischen Gasphasenabscheidung (CVD) von Einkristall-Diamanten ist. <\/p>\n\n\n\n In der Welt der Laborz\u00fcchter gibt es zwei Haupttechnologien, die zu ihrer Herstellung verwendet werden: HPHT (Hochdruck und Hochtemperatur) und CVD<\/a>.<\/p>\n\n\n\n HRTP war die erste Diamantwachstumstechnologie, die 1954 eingef\u00fchrt wurde, aber kostspieliger und energieintensiver ist als die k\u00fcrzlich entwickelte CVD-Methode.<\/p>\n\n\n\n Anstatt intensiven Druck und Hitze zu verwenden, um nachzubilden, wie sich nat\u00fcrliche Diamanten bilden, imitiert der CVD-Prozess die Art und Weise, wie Diamanten in interstellaren Gaswolken entstehen, \u00e4hnlich wie sich Schneeflocken bilden. Es verwendet weniger extreme Temperaturen und Dr\u00fccke als HRTP und erfordert eine kompaktere und kosteng\u00fcnstigere Ausr\u00fcstung.<\/p>\n\n\n\n W\u00e4hrend beide chemisch und strukturell echte Diamanten produzieren, ist das CVD-Verfahren f\u00fcr seine F\u00e4higkeit bekannt, die chemisch reinsten Diamanten des Typs IIa herzustellen, die in der Natur \u00e4u\u00dferst selten sind.<\/p>\n\n\n\n Durch sorgf\u00e4ltige Kontrollen seiner CVD-Produktion wurde WD Lab Grown Diamonds gerade ein Zertifikat erteilt Zertifizierungsstandard f\u00fcr nachhaltige Diamanten<\/a> vom globalen Wirtschaftspr\u00fcfungs- und Standardisierungsunternehmen SCS Global Services. Als erstes Zertifikat seiner Art erteilt es WD die Befugnis, die Angaben \u201eZertifiziert nachhaltig\u201c und \u201eZertifiziert klimaneutral\u201c f\u00fcr seine Diamanten aus dem Anbau zu verwenden.<\/p>\n\n\n\n \u201eWir glauben, dass die Geschichten \u201eIn den USA gewachsen\u201c, \u201eCertified Climate Neutral\u201c und \u201eCertified Sustainable\u201c f\u00fcr die Entscheidungsfindung der Verbraucher immer wichtiger werden\u201c, sagt Brittany Lewis, Chief Marketing Officer von WD.<\/p>\n\n\n\n Hurwitz von MVEye stimmt zu: \u201eWD bringt einen qualitativ besseren, gr\u00f6\u00dferen Diamanten mit einer nachhaltigen und in den USA hergestellten Markengeschichte auf den Markt. WD \u00e4ndert die Dinge dramatisch. Mit der \u00dcbernahme von J2 Materials bringen sie zwei der f\u00fchrenden wissenschaftlichen K\u00f6pfe in der Welt des Diamantenanbaus ein [d. h. Jonathan Levine-Miles und John Ciraldo].\u201c<\/p>\n\n\n\n Hurwitz erkl\u00e4rt, dass J2 \u00fcber spezialisiertes Know-how in der F\u00e4higkeit zum wiederholten Wachstum verf\u00fcgt, das andere Z\u00fcchter noch beherrschen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n \u201eWenn also ein Kunde eine Auflage von 500 St\u00fcck zweikar\u00e4tiger Steine oder noch gr\u00f6\u00dfer wiederholen m\u00f6chte, kann er das tun. J2-Materialien waren eine strategisch wertvolle Erg\u00e4nzung f\u00fcr WD, da sie nun in der Lage sein werden, Bestellungen f\u00fcr bestimmte Formen, Gr\u00f6\u00dfen und Qualit\u00e4ten entgegenzunehmen und in gro\u00dfem Umfang auszuf\u00fchren\u201c, f\u00e4hrt er fort.<\/p>\n\n\n\n WD wird bald von dieser neuen F\u00e4higkeit profitieren, indem es eine verbraucherorientierte Diamantenmarke namens Latitude einf\u00fchrt, um die Verbraucher direkter anzusprechen, sie \u00fcber die Kategorie der im Labor gez\u00fcchteten Diamanten aufzukl\u00e4ren und gleichzeitig die Premium-Angebote hervorzuheben, die \u00fcber WD-Partner erh\u00e4ltlich sind weiterhin seine wachsende Technologie unterlizenzieren<\/a> an Unternehmen wie ALTR.<\/p>\n\n\n\n Bei dem Versuch, nat\u00fcrliche Diamanten von der im Labor gez\u00fcchteten Alternative zu unterscheiden, die Nat\u00fcrlicher Diamantenrat<\/a> unterstreicht wahrheitsgem\u00e4\u00df die Seltenheit nat\u00fcrlicher Diamanten.<\/p>\n\n\n\n \u201eNat\u00fcrliche Diamanten sind endlich und selten. Diamanten werden jeden Tag seltener, weil seit etwa 30 Jahren keine neuen bedeutenden Vorkommen entdeckt wurden\u201c, hei\u00dft es darin. \u201eIm Labor gez\u00fcchtete Diamanten k\u00f6nnen jedoch in potenziell unbegrenzten Mengen hergestellt werden, \u00e4hnlich wie jedes andere hergestellte Produkt, daher sind sie nicht endlich und k\u00f6nnen nicht als selten angesehen werden.\u201c<\/p>\n\n\n\n Dazu f\u00fcgt die NDC hinzu: \u201eNat\u00fcrliche Diamanten beziehen ihren Wert aus ihrer Knappheit als nat\u00fcrlicher, Milliarden Jahre alter Edelstein und haben \u00fcber Jahrzehnte gezeigt, dass sie an Wert gewinnen, wenn sie seltener werden.\u201c<\/p>\n\n\n\n Einige Diamanten u Diamantschmuck gewinnt nachweislich an Wert<\/a>, aber kaum alle oder sogar die meisten.<\/p>\n\n\n\n \u201eDas ist die gr\u00f6\u00dfte Marketing-Story, die jemals erz\u00e4hlt wurde, und der Mythos, der die Branche am Leben erhalten hat: dass abgebauten Diamanten einen Investitionswert haben\u201c, erkl\u00e4rt Hurwitz. \u201eEs k\u00f6nnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Ein Diamant entwertet so schnell wie ein Auto, das den Ausstellungsraum verl\u00e4sst, und niemand spricht \u00fcber die Wahrheit dar\u00fcber. Es ist wie Gold. Der Schrottwert ist nichts im Vergleich zu dem, was Sie daf\u00fcr bezahlt haben.\u201c<\/p>\n\n\n\n Menschen kaufen Diamantschmuck nicht wegen seines Investitionswerts. Es ist ein emotionaler Kauf und darin liegt sein wahrer Wert.<\/p>\n\n\n\n \u201eDie Industrie hat konsequent Diamantschmuck verkauft, basierend auf dem Konzept, das der Diamant st\u00e4ndig sch\u00e4tzt. Das ist absolut falsch\u201c, sagt Shah von ALTR. \u201eEs ist der emotionale Wert. Dieser Wert bleibt im einzelnen Schmuckst\u00fcck erhalten und ist nicht die Summe der Einzelteile.\u201c<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr den Verbraucher gibt es in Bezug auf die Qualit\u00e4t keinen sichtbaren Unterschied zwischen einem abgebauten oder einem im Labor gez\u00fcchteten Stein. Der einzige beobachtbare Unterschied liegt in der Gr\u00f6\u00dfe und den Kosten, und Laborz\u00fcchtungen sind in dieser Hinsicht nat\u00fcrlicher.<\/p>\n\n\n\n Vielleicht hat die Industrie der abgebauten Diamanten niemandem die Schuld gegeben, au\u00dfer sich selbst, dass die Verbraucher wahrnehmen, je gr\u00f6\u00dfer der Stein, desto gr\u00f6\u00dfer die emotionale Investition. Und das ist der Grund, warum immer mehr Schmuckh\u00e4ndler im Labor gez\u00fcchtete Produkte anbieten und mehr Verbraucher danach suchen.<\/p>\n\n\n\n \u201eJuweliere m\u00fcssen den Verbrauchern die Wahl lassen. Und Einzelh\u00e4ndler sollten mit dem Geld verdienen, was der Verbraucher kaufen m\u00f6chte\u201c, bekr\u00e4ftigt Hurwitz. \u201eEs steht au\u00dfer Frage, dass die Verbraucher immer mehr danach fragen, und viel mehr Einzelh\u00e4ndler f\u00fchren es jetzt.\u201c<\/p>\n\n\n\n Er f\u00fcgt hinzu, dass mindestens 50% von unabh\u00e4ngigen H\u00e4ndlern und fast alle gro\u00dfen Einzelh\u00e4ndler jetzt im Labor gez\u00fcchtete Produkte anbieten und viele High-End- und Premium-Marken sie bald verkaufen werden. \u201eDas liegt daran, dass sie f\u00fcr den Verbraucher ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis und f\u00fcr den Einzelh\u00e4ndler eine gr\u00f6\u00dfere Gewinnspanne bieten\u201c, schlie\u00dft er.<\/p>\n\n\n\n Pamela N. Danziger ist eine international anerkannte Expertin, die sich auf Consumer Insights f\u00fcr Marketer spezialisiert hat, die auf das wohlhabende Verbrauchersegment abzielen. Sie ist Pr\u00e4sidentin von Unity Marketing, einem Boutique-Marketing-Beratungsunternehmen, das sie 1992 gegr\u00fcndet hat.Alle Beitr\u00e4ge von Pamela Danziger anzeigen \u2192<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" This year Valentine\u2019s Day fell nearly smack dab in the middle of the peak period for diamond jewelry sales. by\u00a0Pamela Danziger in\u00a0Jewelry,\u00a0Lab-grown diamonds By all accounts Holiday 2020 was a strong one for diamond jewelry sales, especially for lab-grown diamonds (LGD), which offer shoppers bigger stones for less money. 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Weniger als eine Alternative zu nat\u00fcrlichen Diamanten<\/h3>\n\n\n\n
Verbraucher wollen eine Alternative<\/h3>\n\n\n\n
Angebotsengp\u00e4sse bei Laborz\u00fcchtungen \u00e4ndern sich<\/h3>\n\n\n\n
Neue nachhaltige Alternative<\/h3>\n\n\n\n
Nat\u00fcrlich ist selten, aber spielt es eine Rolle?<\/h3>\n\n\n\n
Emotion schl\u00e4gt \u00d6konomie<\/h3>\n\n\n\n
\u00dcber Pamela Danziger<\/h3>\n\n\n\n