{"id":727,"date":"2021-02-17T14:49:11","date_gmt":"2021-02-17T14:49:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/?p=727"},"modified":"2021-02-17T14:49:13","modified_gmt":"2021-02-17T14:49:13","slug":"trade-secrets-what-fashion-and-luxury-brands-should-know","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/es\/2021\/02\/17\/trade-secrets-what-fashion-and-luxury-brands-should-know\/","title":{"rendered":"Secretos comerciales: lo que deben saber las marcas de moda y lujo"},"content":{"rendered":"<p>Por\u00a0<a href=\"https:\/\/www.springutlaw.com\/\">Milton Springut<\/a> \u2013 Publicado. por <a href=\"http:\/\/luxurydaily.com\" data-type=\"URL\" data-id=\"luxurydaily.com\">luxurydaily.com<\/a> 17 de febrero de 2021<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>La Organizaci\u00f3n Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) revisa varios secretos comerciales utilizados en la industria de la moda. <\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>Los secretos comerciales son una de las cuatro grandes formas reconocidas de propiedad intelectual.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, muchas empresas de moda y art\u00edculos de lujo descuidan esta protecci\u00f3n, al percibir que la ley de secretos comerciales s\u00f3lo se aplica a empresas involucradas en negocios impulsados por la tecnolog\u00eda. \u00c9sa es una idea err\u00f3nea.<\/p>\n\n\n\n<p>La protecci\u00f3n de los secretos comerciales puede ser invaluable para muchas empresas, incluidas las de moda y art\u00edculos de lujo.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo, examinamos los conceptos b\u00e1sicos de la ley de secretos comerciales: qu\u00e9 se considera un secreto comercial, qu\u00e9 tipo de protecci\u00f3n se puede obtener, qu\u00e9 medidas puede tomar una empresa para garantizar la protecci\u00f3n y qu\u00e9 recursos est\u00e1n disponibles si se roba un secreto comercial.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es un secreto comercial?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La Ley de Defensa de Secretos Comerciales (DTSA), aprobada en 2016, proporciona un remedio civil federal para el robo de secretos comerciales. La ley protege ampliamente los secretos comerciales, que hasta entonces s\u00f3lo estaban protegidos por la ley estatal.<\/p>\n\n\n\n<p>Una revisi\u00f3n de sus disposiciones es una buena manera de comprender los conceptos b\u00e1sicos de la ley de secretos comerciales.<\/p>\n\n\n\n<p>La definici\u00f3n de secreto comercial incluye en t\u00e9rminos generales cualquier informaci\u00f3n financiera, comercial, cient\u00edfica, t\u00e9cnica, econ\u00f3mica o de ingenier\u00eda, si se cumplen dos condiciones:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>El propietario ha tomado medidas razonables para mantener dicha informaci\u00f3n en secreto.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li>La informaci\u00f3n obtiene un valor econ\u00f3mico independiente al no ser generalmente conocida o comprobable por otros que podr\u00edan obtener valor al conocerla.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Siempre que una empresa obtiene una ventaja competitiva gracias al secreto de su informaci\u00f3n y ha tomado \u201cmedidas razonables\u201d para mantener la informaci\u00f3n en secreto, entonces posee un secreto comercial. Esto cubre muchos tipos de informaci\u00f3n que una empresa podr\u00eda utilizar.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien esto incluir\u00eda informaci\u00f3n t\u00e9cnica secreta (la f\u00f3rmula secreta de Coca-Cola es probablemente uno de los secretos comerciales m\u00e1s famosos), algunos ejemplos comunes de secretos comerciales que las empresas de moda podr\u00edan poseer incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Listas de clientes y preferencias<\/li><li>Identidades de proveedores clave<\/li><li>Marketing y otras estrategias comerciales.<\/li><li>M\u00e9todos de fabricaci\u00f3n y dise\u00f1o.<\/li><li>M\u00e9todos de encuesta<\/li><li>Nuevos dise\u00f1os para la pr\u00f3xima temporada.<\/li><li>Know-how negativo: \u00bfqu\u00e9 m\u00e9todos funcionan?&nbsp;<em>no&nbsp;<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Un informe de la Organizaci\u00f3n Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) analiza diversos secretos comerciales utilizados en la industria de la moda y pone un ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<p><em>La cadena minorista espa\u00f1ola de moda, Zara, utiliza un sistema de tecnolog\u00eda de la informaci\u00f3n (TI) patentado para acortar su ciclo de producci\u00f3n (es decir, el tiempo desde la identificaci\u00f3n de una nueva tendencia hasta la entrega del producto terminado) a tan solo 30 d\u00edas. La mayor\u00eda de sus competidores tardan entre 4 y 12 meses. La empresa recibe diariamente flujos de correo electr\u00f3nico de los gerentes de las tiendas que se\u00f1alan nuevas tendencias, telas y cortes, a partir de los cuales sus dise\u00f1adores preparan r\u00e1pidamente nuevos estilos. El tejido seleccionado se corta inmediatamente en una instalaci\u00f3n automatizada y se env\u00eda a los talleres. Un sistema de distribuci\u00f3n de alta tecnolog\u00eda, con unos 200 kil\u00f3metros de v\u00edas subterr\u00e1neas y m\u00e1s de 400 rampas, garantiza que los art\u00edculos terminados se env\u00eden y lleguen a las tiendas en un plazo de 48 horas.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Los secretos comerciales pueden incluir informaci\u00f3n temporalmente secreta. Supongamos que una empresa de art\u00edculos de lujo tiene planes de lanzar nuevos dise\u00f1os la pr\u00f3xima temporada. Antes de que se publiquen, puede ser de gran valor para la empresa mantener su secreto y mantener a sus competidores en la ignorancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Es cierto que la protecci\u00f3n de los secretos comerciales se perder\u00e1 una vez que se publiquen los nuevos dise\u00f1os. Pero hasta ese momento, los nuevos dise\u00f1os disfrutar\u00edan de protecci\u00f3n de secreto comercial y la empresa ganar\u00eda el valor del tiempo de dise\u00f1o, producci\u00f3n y luego introducci\u00f3n de los nuevos dise\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Esfuerzos razonables<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para mantener la protecci\u00f3n de los secretos comerciales es fundamental que la empresa haya tomado \u201cmedidas razonables\u201d para mantener dicha informaci\u00f3n en secreto.<\/p>\n\n\n\n<p>Un paso fundamental que se debe implementar son los acuerdos con los actores a quienes se revelan los secretos, exigi\u00e9ndoles que mantengan la confidencialidad. Lo m\u00e1s destacado es que esto incluye a los empleados.<\/p>\n\n\n\n<p>La gran mayor\u00eda de los casos de secretos comerciales involucran a empleados que \u201cabandonan\u201d a un competidor y toman informaci\u00f3n valiosa. Deben existir acuerdos con dichos empleados que establezcan el deber de mantener los secretos comerciales y la informaci\u00f3n confidencial de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Los acuerdos con otros actores tambi\u00e9n son importantes. Las empresas generalmente suelen tener vendedores, proveedores, agentes de env\u00edo y otros como parte de su negocio. Si se revela informaci\u00f3n secreta comercial a estos actores como parte de la relaci\u00f3n comercial, entonces los acuerdos contractuales para mantener el secreto son imprescindibles.<\/p>\n\n\n\n<p>La ciberseguridad es otra \u00e1rea cr\u00edtica donde se deben tomar \u201cmedidas razonables\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Pr\u00e1cticamente toda la informaci\u00f3n empresarial actual reside en los sistemas inform\u00e1ticos. Esto significa que, para mantener la protecci\u00f3n del secreto comercial de dicha informaci\u00f3n, se deben realizar esfuerzos razonables para mantenerla segura.<\/p>\n\n\n\n<p>En unos pocos casos, los tribunales han rechazado reclamaciones de secretos comerciales porque los esfuerzos de ciberseguridad del propietario fueron inadecuados.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre otras cosas a considerar al evaluar la ciberseguridad:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfLa informaci\u00f3n confidencial est\u00e1 fuertemente protegida con contrase\u00f1as?<\/li><li>\u00bfEl acceso est\u00e1 limitado a empleados clave que \u201cnecesitan conocer\u201d la informaci\u00f3n?<\/li><li>\u00bfDonde est\u00e1 almacenada la informaci\u00f3n? \u00bfEn un servidor seguro? \u00bfLa nube?<\/li><li>Si la informaci\u00f3n se transmite a trav\u00e9s de comunicaciones por correo electr\u00f3nico, \u00bfson seguras? Y, de nuevo, \u00bflimitado a aquellos que necesitan saberlo? Observe el indiscriminado \u201cresponder a todos\u201d.<\/li><li>\u00bfLa informaci\u00f3n reside en dispositivos port\u00e1tiles, como la computadora port\u00e1til o el tel\u00e9fono inteligente de un empleado? \u00bfQu\u00e9 sucede si el empleado la pierde? \u00bfExiste un protocolo para desactivar el acceso de forma remota y, si es necesario, recuperar la informaci\u00f3n?<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Muchas empresas realizan auditor\u00edas de secretos comerciales para poder evaluar qu\u00e9 secretos comerciales tienen y qu\u00e9 medidas se est\u00e1n tomando para protegerlos. Esto a menudo se superpone sustancialmente con las evaluaciones de ciberseguridad, por lo que es muy recomendable realizarlas al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Los secretos comerciales se apropian indebidamente, no se infringen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El t\u00e9rmino t\u00e9cnico para el robo de un secreto comercial es \u201capropiaci\u00f3n indebida\u201d, diferente de \u201cinfracci\u00f3n\u201d, el t\u00e9rmino habitual utilizado en propiedad intelectual. Esto es m\u00e1s que una simple diferencia sem\u00e1ntica.<\/p>\n\n\n\n<p>La apropiaci\u00f3n indebida significa que se deben utilizar \u201cmedios inadecuados\u201d para obtener la informaci\u00f3n. Los \u201cmedios inadecuados\u201d podr\u00edan incluir robo, soborno, fraude, incumplimiento o inducci\u00f3n de otro a violar un deber de confidencialidad (normalmente un empleado), pirater\u00eda inform\u00e1tica o espionaje electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<p>La DTSA extiende la apropiaci\u00f3n indebida a la adquisici\u00f3n de informaci\u00f3n que uno sabe que fue adquirida por medios inadecuados o sabiendo que la informaci\u00f3n fue adquirida con el deber de mantener el secreto.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, un competidor que adquiere informaci\u00f3n de otra persona que sabe que utiliz\u00f3 medios inadecuados es \u00e9l mismo culpable de \u201capropiaci\u00f3n indebida\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 hace la apropiaci\u00f3n indebida?&nbsp;<em>no&nbsp;<\/em>incluir, sin embargo, es un desarrollo leg\u00edtimo de la misma informaci\u00f3n. Alguien que crea de forma independiente la misma informaci\u00f3n no es culpable de apropiaci\u00f3n indebida.<\/p>\n\n\n\n<p>La apropiaci\u00f3n indebida tampoco incluye la \u201cingenier\u00eda inversa\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Si un producto se vende al p\u00fablico, un competidor es libre de comprar muestras, analizarlas, aprender lo que pueda de ellas y luego utilizar esa informaci\u00f3n para su propio negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, un competidor podr\u00eda revisar y analizar la publicidad y las promociones de una empresa lanzadas al p\u00fablico y utilizar lo que aprenda para su propio negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>De esta manera, los secretos comerciales son m\u00e1s limitados que las patentes: alguien siempre puede desarrollar la misma informaci\u00f3n de forma independiente o aprender lo que pueda de fuentes disponibles p\u00fablicamente y luego utilizarla en su negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, la protecci\u00f3n del secreto comercial s\u00f3lo es \u00fatil cuando la informaci\u00f3n no se puede conocer f\u00e1cilmente sin un acceso inadecuado al secreto comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>En ocasiones, la ciberseguridad puede resultar \u00fatil para demostrar la apropiaci\u00f3n indebida.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n<p>En un caso de secreto comercial iniciado por Nike contra Adidas, Nike aleg\u00f3 que tres dise\u00f1adores que dejaron su empleo para trabajar para Adidas copiaron documentos comerciales y de dise\u00f1o confidenciales de sus computadoras, incluidos dibujos de un zapato in\u00e9dito hecho para uno de los atletas patrocinados por Nike.<\/p>\n\n\n\n<p>Nike tambi\u00e9n aleg\u00f3 que los dise\u00f1adores intentaron ocultar sus huellas borrando correos electr\u00f3nicos y mensajes de texto incriminatorios de sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles y port\u00e1tiles proporcionados por el trabajo, que hab\u00eda podido rastrear.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, Nike pudo seguir el \u201crastro cibern\u00e9tico\u201d para documentar c\u00f3mo los empleados infieles hab\u00edan robado la informaci\u00f3n secreta y luego hab\u00edan intentado ocultar sus huellas.<\/p>\n\n\n\n<p>Una empresa har\u00eda bien en consultar con su departamento de TI para ver si se puede implementar software de seguimiento y similar para seguir tales fechor\u00edas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Remedios<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bfqu\u00e9 sucede si se apropian indebidamente de secretos comerciales? La DTSA prev\u00e9 amplias soluciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Un tribunal puede emitir una orden judicial preliminar o permanente contra el uso de secretos comerciales. Puede otorgar da\u00f1os monetarios, tanto por p\u00e9rdidas al propietario del secreto comercial como por las ganancias indebidas obtenidas por el apropiador indebido. Tambi\u00e9n se pueden otorgar da\u00f1os punitivos y honorarios de abogados.<\/p>\n\n\n\n<p>Un remedio que introdujo la DTSA es la incautaci\u00f3n de bienes (normalmente computadoras, pero tambi\u00e9n documentos) para evitar la apropiaci\u00f3n indebida de secretos comerciales. Esto se inspir\u00f3 en las disposiciones de incautaci\u00f3n de la Ley de Marcas, que muchas empresas de art\u00edculos de lujo han utilizado para confiscar productos falsificados y registros de sus ventas a los falsificadores.<\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que las incautaciones por falsificaci\u00f3n de marcas, un tribunal puede ordenar esto&nbsp;<em>ex parte<\/em>, es decir, sin previo aviso a la otra parte. Y, al igual que las incautaciones por falsificaci\u00f3n, el Congreso estableci\u00f3 requisitos rigurosos que un tribunal debe determinar antes de ordenar una incautaci\u00f3n, para evitar que se abuse de las disposiciones.<\/p>\n\n\n\n<p>En casos extremos, se podr\u00eda convencer a un tribunal para que ordene la incautaci\u00f3n de port\u00e1tiles y otros ordenadores para impedir el uso de los secretos comerciales robados. Por supuesto, hay que actuar r\u00e1pidamente antes de que se copie la informaci\u00f3n, lo que har\u00eda que la incautaci\u00f3n sea ineficaz.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inmunidad de los denunciantes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La DTSA tambi\u00e9n promulg\u00f3 la inmunidad de \u201cdenunciante\u201d, una amplia inmunidad de responsabilidad para alguien que revele secretos comerciales, de forma confidencial, a un funcionario gubernamental o abogado, y hecha \u00fanicamente con el prop\u00f3sito de informar sospechas de violaciones de la ley, o en un documento legal sellado. presentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>El Congreso tambi\u00e9n exigi\u00f3 que esto se revelara a los empleados en cualquier contrato que regule el uso de secretos comerciales. No hacerlo limita los recursos disponibles seg\u00fan la DTSA. Por lo tanto, las empresas deber\u00edan asegurarse de que esto est\u00e9 incluido en sus contratos laborales.<\/p>\n\n\n\n<p>LOS SECRETOS COMERCIALES PUEDEN ser tan valiosos para las empresas de moda y art\u00edculos de lujo como las otras formas de propiedad intelectual.<\/p>\n\n\n\n<p>Los secretos comerciales se diferencian de cualquier otra propiedad intelectual en que no existe ninguna participaci\u00f3n gubernamental en la obtenci\u00f3n de los derechos.<\/p>\n\n\n\n<p>Las patentes las expide la Oficina de Patentes. Las marcas comerciales y los derechos de autor est\u00e1n registrados en sus respectivas oficinas gubernamentales. Pero los secretos comerciales se protegen \u00fanicamente mediante la debida diligencia de la empresa que los utiliza.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, comprender c\u00f3mo funcionan los secretos comerciales y c\u00f3mo implementar eficazmente una estrategia de secretos comerciales es crucial para obtener el valor comercial de estos derechos.<\/p>\n\n\n\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"465\" height=\"262\" src=\"https:\/\/cache.luxurydaily.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Milton-Springut.jpg\" alt=\"Milton Springut is a partner at Springut Law PC\"><\/p>\n\n\n\n<p>Milton Springut es socio de Springut Law PC<\/p>\n\n\n\n<p><em>Milton Springut es socio de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.springutlaw.com\/\">PC de la ley de Springut<\/a>, Nueva York. Comun\u00edquese con \u00e9l en ms@springutlaw.com. Las opiniones del Sr. Springut son \u00fanicamente suyas.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Para obtener m\u00e1s noticias de lujo, suscr\u00edbase a <a href=\"http:\/\/luxurydaily.com\" data-type=\"URL\" data-id=\"luxurydaily.com\">luxurydaily.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Milton Springut - Publicado. por lujodaily.com 17 de febrero de 2021 La Organizaci\u00f3n Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) revisa varios secretos comerciales utilizados en la industria de la moda. Los secretos comerciales son una de las cuatro grandes formas reconocidas de propiedad intelectual. 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