{"id":506,"date":"2020-11-17T16:53:47","date_gmt":"2020-11-17T16:53:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/?p=506"},"modified":"2020-11-17T16:53:49","modified_gmt":"2020-11-17T16:53:49","slug":"the-future-of-luxury-pos-covid-19-by-interbrand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/pt\/2020\/11\/17\/the-future-of-luxury-pos-covid-19-by-interbrand\/","title":{"rendered":"O futuro do Luxo P\u00f3s-Covid-19 da Interbrand"},"content":{"rendered":"

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De acordo com um estudo recente da Interbrand, o sucesso de muitas marcas no setor do luxo depender\u00e1 de v\u00e1rios fatores-chave.\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Embora j\u00e1 esteja claro que todas as marcas de luxo em todos os setores ser\u00e3o afetadas negativamente pela pandemia da Covid-19, uma recupera\u00e7\u00e3o mais r\u00e1pida depende de v\u00e1rios fatores-chave \u2013 desejabilidade\/exclusividade\/melhor qualidade \u2013 artesanato\/criatividade \u2013 inova\u00e7\u00e3o\/credibilidade\/consist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Desejabilidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o existe uma receita universal e isso pode muito bem depender de como os consumidores percebem uma determinada marca. Isto pode depender de todos os outros elementos que comp\u00f5em o DNA do luxo. A consist\u00eancia em termos de qualidade pode ser diferente quando se trata de design \u2013 o poder do ADN de uma marca mais desej\u00e1vel tamb\u00e9m pode advir da criatividade m\u00e1xima, nem mesmo de seguir tend\u00eancias e de n\u00e3o criar produtos com base em pesquisas de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Exclusividade\/Escassez<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Geralmente refere-se a edi\u00e7\u00f5es limitadas que em alguns casos tamb\u00e9m s\u00e3o colabora\u00e7\u00f5es. Trata-se tamb\u00e9m de disponibilidade limitada de determinados produtos, especialmente no caso de marcas que colocam \u00e0 venda online apenas uma pequena parte das suas cole\u00e7\u00f5es. O cliente tamb\u00e9m precisaria se esfor\u00e7ar para pesquisar se outras lojas oferecem o produto desejado ou ter que fazer um pedido, o que em alguns casos levaria algum tempo.<\/p>\n\n\n\n

A exclusividade passa tamb\u00e9m pela personaliza\u00e7\u00e3o ou pela possibilidade de configurar a sua pr\u00f3pria vers\u00e3o de um produto de luxo. Al\u00e9m de colocar suas iniciais em um produto, o consumidor poderia optar por uma cor bem espec\u00edfica ou por uma mat\u00e9ria-prima que normalmente n\u00e3o \u00e9 utilizada para aquele produto espec\u00edfico \u2013 que pode ser o caso de uma bolsa, um par ou sapato, um rel\u00f3gio ou at\u00e9 mesmo um carro. No caso de um carro, os exemplos incluem o desempenho do motor sob medida ou roupas de cama personalizadas (ex. colch\u00f5es, len\u00e7\u00f3is e travesseiros) no caso de hot\u00e9is.<\/p>\n\n\n\n

Melhor qualidade\/durabilidade<\/p>\n\n\n\n

Os verdadeiros vencedores s\u00e3o as marcas que demonstram consist\u00eancia e fiabilidade quando se trata de adquirir materiais da melhor qualidade, como couro ou os melhores tecidos. Hermes e Louis Vuitton t\u00eam as suas pr\u00f3prias quintas de crocodilos, enquanto Loro Piana e Ermenegildo Zegna asseguram as melhores l\u00e3s, caxemira ou vicunha, sendo propriet\u00e1rios ou financiando agricultores. Brunello Cucinelli \u00e9 uma marca que construiu uma reputa\u00e7\u00e3o excepcional por garantir caxemira da melhor qualidade.<\/p>\n\n\n\n

Apesar da tecnologia avan\u00e7ada, os consumidores conhecedores de luxo apreciar\u00e3o sempre os produtos feitos \u00e0 m\u00e3o, quer se trate de vestu\u00e1rio, bolsas, sapatos, rel\u00f3gios ou j\u00f3ias. O artesanato feito \u00e0 m\u00e3o exige treinamento extensivo e grandes empresas investem consistentemente nos diversos artesanatos.<\/p>\n\n\n\n

Criatividade \/ Inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A inova\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m surge na forma como as marcas de luxo comunicam, seja na imprensa ou nas redes sociais. Alcan\u00e7ar o fator WOW, que faz com que as pessoas se lembrem de uma determinada caracter\u00edstica do design ou do reflexo de determinados produtos no estilo de vida, continuar\u00e1 a ser um grande desafio. Abordar diferentes mercados e culturas muitas vezes requer campanhas de comunica\u00e7\u00e3o de marca personalizadas.<\/p>\n\n\n\n

Credibilidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Extens\u00f5es de marca irrelevantes podem ser arriscadas \u2013 exemplos das piores iniciativas incluem: Projeto residencial da marca Porsche em Miami, Ellie Saab<\/em> projeto de resid\u00eancias de marca em Dubai ou Hot\u00e9is Versace<\/em>. Por outro lado, as extens\u00f5es de produtos mais bem-sucedidas s\u00e3o Bvlgari Hotels & Resorts e Lungarno Hotels (Grupo Ferragamo).<\/p>\n\n\n\n

O Hot\u00e9is em Bvlgari<\/a> s\u00e3o um reflexo sofisticado do ADN da marca e da sua heran\u00e7a italiana \u2013 com um conceito arquitet\u00f3nico impecavelmente \u201chard luxo\u201d perfeitamente concebido e implementado pelo designer de interiores italiano Antonio Citterio. O reflexo muito escasso e sutil dos principais produtos, joias e rel\u00f3gios da Bvlgari nos Hot\u00e9is Bulgari \u00e9 o que confere credibilidade e desejabilidade. Sem sequer tentar se tornar dono de restaurante, os restaurantes finos de todos os seus hot\u00e9is s\u00e3o supervisionados por<\/p>\n\n\n\n

Perspectivas p\u00f3s-pandemia de Covid-19<\/strong><\/p>\n\n\n\n