{"id":727,"date":"2021-02-17T14:49:11","date_gmt":"2021-02-17T14:49:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/?p=727"},"modified":"2021-02-17T14:49:13","modified_gmt":"2021-02-17T14:49:13","slug":"trade-secrets-what-fashion-and-luxury-brands-should-know","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxurymarketreview.com\/pt\/2021\/02\/17\/trade-secrets-what-fashion-and-luxury-brands-should-know\/","title":{"rendered":"Segredos comerciais: o que as marcas de moda e luxo devem saber"},"content":{"rendered":"<p>Por\u00a0<a href=\"https:\/\/www.springutlaw.com\/\">Milton Springut<\/a> - Publicados. por <a href=\"http:\/\/luxurydaily.com\" data-type=\"URL\" data-id=\"luxurydaily.com\">luxurydaily.com<\/a> 17 de fevereiro de 2021<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>A Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Propriedade Intelectual (WIPO) analisa v\u00e1rios segredos comerciais usados na ind\u00fastria da moda. <\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>Os segredos comerciais s\u00e3o uma das quatro grandes formas reconhecidas de propriedade intelectual.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, muitas empresas de artigos de moda e luxo negligenciam essa prote\u00e7\u00e3o, percebendo que a lei de segredo comercial s\u00f3 se aplica a empresas envolvidas em neg\u00f3cios voltados para a tecnologia. Isso \u00e9 um equ\u00edvoco.<\/p>\n\n\n\n<p>A prote\u00e7\u00e3o de segredos comerciais pode ser inestim\u00e1vel para muitas empresas, incluindo empresas de moda e artigos de luxo.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, examinamos os fundamentos da lei de segredo comercial: o que se qualifica como segredo comercial, que tipo de prote\u00e7\u00e3o pode ser obtido, que medidas uma empresa pode tomar para garantir a prote\u00e7\u00e3o e quais rem\u00e9dios est\u00e3o dispon\u00edveis se um segredo comercial for roubado.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que \u00e9 um segredo comercial?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A Lei de Defesa dos Segredos Comerciais (DTSA), aprovada em 2016, fornece um recurso civil federal para o roubo de segredos comerciais. A lei protege amplamente os segredos comerciais, que at\u00e9 ent\u00e3o eram protegidos apenas por leis estaduais.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma revis\u00e3o de suas disposi\u00e7\u00f5es \u00e9 uma boa maneira de entender os fundamentos da lei de segredo comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>A defini\u00e7\u00e3o de segredo comercial inclui amplamente qualquer informa\u00e7\u00e3o financeira, comercial, cient\u00edfica, t\u00e9cnica, econ\u00f4mica ou de engenharia, se duas condi\u00e7\u00f5es forem atendidas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>O propriet\u00e1rio tomou medidas razo\u00e1veis para manter essas informa\u00e7\u00f5es em segredo<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li>A informa\u00e7\u00e3o deriva valor econ\u00f4mico independente de n\u00e3o ser de conhecimento geral ou verific\u00e1vel por outros que poderiam obter valor ao conhec\u00ea-la<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Sempre que uma empresa ganha uma vantagem competitiva com o sigilo de suas informa\u00e7\u00f5es e toma \u201cmedidas razo\u00e1veis\u201d para manter as informa\u00e7\u00f5es em segredo, ent\u00e3o ela possui um segredo comercial. Isso abrange muitos tipos de informa\u00e7\u00f5es que uma empresa pode usar.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora isso inclua informa\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas secretas \u2013 a f\u00f3rmula secreta da Coca-Cola \u00e9 provavelmente um dos segredos comerciais mais famosos \u2013 alguns exemplos comuns de segredos comerciais que as empresas de moda podem possuir incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Listas e prefer\u00eancias de clientes<\/li><li>Identidades dos principais fornecedores<\/li><li>Marketing e outras estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios<\/li><li>M\u00e9todos de fabrica\u00e7\u00e3o e design<\/li><li>M\u00e9todos de pesquisa<\/li><li>Novos designs para a pr\u00f3xima temporada<\/li><li>Know-how negativo \u2013 o que os m\u00e9todos fazem&nbsp;<em>n\u00e3o&nbsp;<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Um relat\u00f3rio da Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Propriedade Intelectual (WIPO) analisa v\u00e1rios segredos comerciais usados na ind\u00fastria da moda e d\u00e1 um exemplo:<\/p>\n\n\n\n<p><em>A rede espanhola de varejo de moda, Zara, usa um sistema propriet\u00e1rio de tecnologia da informa\u00e7\u00e3o (TI) para reduzir seu ciclo de produ\u00e7\u00e3o \u2013 ou seja, o tempo desde a identifica\u00e7\u00e3o de uma nova tend\u00eancia at\u00e9 a entrega do produto acabado \u2013 para apenas 30 dias. A maioria de seus concorrentes leva de 4 a 12 meses. A empresa recebe diariamente e-mails de gerentes de loja sinalizando novas tend\u00eancias, tecidos e cortes, a partir dos quais seus designers preparam rapidamente novos estilos. O tecido selecionado \u00e9 imediatamente cortado em uma instala\u00e7\u00e3o automatizada e enviado para as oficinas. Um sistema de distribui\u00e7\u00e3o de alta tecnologia, com cerca de 200 quil\u00f4metros de pistas subterr\u00e2neas e mais de 400 calhas, garante que as pe\u00e7as prontas sejam embarcadas e cheguem \u00e0s lojas em at\u00e9 48 horas.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Os segredos comerciais podem incluir informa\u00e7\u00f5es temporariamente secretas. Suponha que uma empresa de artigos de luxo tenha planos de lan\u00e7ar novos designs na pr\u00f3xima temporada. Antes de serem divulgados, pode haver um valor consider\u00e1vel para a empresa em manter seu sigilo e manter os concorrentes no escuro.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 verdade que a prote\u00e7\u00e3o do segredo comercial ser\u00e1 perdida assim que os novos designs forem lan\u00e7ados. Mas, at\u00e9 l\u00e1, os novos projetos gozariam de prote\u00e7\u00e3o de segredo comercial \u2013 e a empresa ganharia o valor do tempo de espera no projeto, produ\u00e7\u00e3o e, em seguida, introdu\u00e7\u00e3o dos novos projetos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Esfor\u00e7os razo\u00e1veis<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 fundamental para manter a prote\u00e7\u00e3o dos segredos comerciais que a empresa tenha tomado \u201cmedidas razo\u00e1veis\u201d para manter essas informa\u00e7\u00f5es em segredo.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma etapa cr\u00edtica a ser implementada s\u00e3o os acordos com os atores a quem os segredos s\u00e3o revelados, exigindo que eles mantenham a confidencialidade. Mais proeminentemente, isso inclui funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>A grande maioria dos casos de segredo comercial envolve funcion\u00e1rios que \u201cpulam do barco\u201d para um concorrente e obt\u00eam informa\u00e7\u00f5es valiosas. Acordos com esses funcion\u00e1rios devem estar em vigor, estabelecendo o dever de manter os segredos comerciais e informa\u00e7\u00f5es confidenciais da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Acordos com outros atores tamb\u00e9m s\u00e3o importantes. As empresas geralmente t\u00eam vendedores, fornecedores, despachantes e outros como parte de seus neg\u00f3cios. Se as informa\u00e7\u00f5es de segredo comercial forem reveladas a esses atores como parte do relacionamento comercial, os acordos contratuais para manter o sigilo s\u00e3o obrigat\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n<p>A seguran\u00e7a cibern\u00e9tica \u00e9 outra \u00e1rea cr\u00edtica em que \u201cmedidas razo\u00e1veis\u201d devem ser tomadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Praticamente todas as informa\u00e7\u00f5es comerciais hoje residem em sistemas de computador. Isso significa que, para manter a prote\u00e7\u00e3o do segredo comercial de tais informa\u00e7\u00f5es, esfor\u00e7os razo\u00e1veis devem ser feitos para mant\u00ea-las seguras.<\/p>\n\n\n\n<p>Em alguns casos, os tribunais rejeitaram reivindica\u00e7\u00f5es de segredo comercial porque os esfor\u00e7os de seguran\u00e7a cibern\u00e9tica do propriet\u00e1rio eram inadequados.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre outras coisas a considerar ao avaliar a seguran\u00e7a cibern\u00e9tica:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>As informa\u00e7\u00f5es confidenciais s\u00e3o fortemente protegidas por senhas?<\/li><li>O acesso \u00e9 limitado a funcion\u00e1rios-chave com \u201cnecessidade de conhecer\u201d as informa\u00e7\u00f5es?<\/li><li>Onde est\u00e1 armazenada a informa\u00e7\u00e3o? Em um servidor seguro? A nuvem?<\/li><li>Se as informa\u00e7\u00f5es estiverem sendo transmitidas por meio de comunica\u00e7\u00f5es por e-mail, elas s\u00e3o seguras? E, novamente, limitado \u00e0queles que precisam saber? Observe o indiscriminado \u201cresponder a todos\u201d.<\/li><li>As informa\u00e7\u00f5es residem em dispositivos port\u00e1teis, como o laptop ou smartphone de um funcion\u00e1rio? E se o funcion\u00e1rio perder isso \u2013 existe um protocolo para desabilitar o acesso remotamente e, se necess\u00e1rio, recuperar as informa\u00e7\u00f5es?<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Muitas empresas realizam auditorias de segredos comerciais, para que possam avaliar quais segredos comerciais possuem e quais medidas est\u00e3o sendo tomadas para proteg\u00ea-los. Isso geralmente se sobrep\u00f5e substancialmente \u00e0s avalia\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a cibern\u00e9tica, por isso \u00e9 aconselh\u00e1vel faz\u00ea-las ao mesmo tempo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Segredos comerciais s\u00e3o apropriados indevidamente, n\u00e3o infringidos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O termo t\u00e9cnico para roubo de um segredo comercial \u00e9 \u201capropria\u00e7\u00e3o ind\u00e9bita\u201d, diferente de \u201cviola\u00e7\u00e3o\u201d, o termo usual usado em propriedade intelectual. Isso \u00e9 mais do que apenas uma diferen\u00e7a sem\u00e2ntica.<\/p>\n\n\n\n<p>Apropria\u00e7\u00e3o ind\u00e9bita significa que \u201cmeios impr\u00f3prios\u201d devem ser usados para obter as informa\u00e7\u00f5es. \u201cMeios impr\u00f3prios\u201d podem incluir roubo, suborno, fraude, viola\u00e7\u00e3o ou indu\u00e7\u00e3o de terceiros a violar um dever de confidencialidade (geralmente um funcion\u00e1rio), hacking de computador ou espionagem eletr\u00f4nica.<\/p>\n\n\n\n<p>A DTSA estende a apropria\u00e7\u00e3o ind\u00e9bita \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es que se sabe que foram adquiridas por meios impr\u00f3prios ou sabendo que as informa\u00e7\u00f5es foram adquiridas com o dever de manter sigilo.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, um concorrente que obt\u00e9m informa\u00e7\u00f5es de outra pessoa que sabe que usou meios impr\u00f3prios \u00e9 culpado de \u201capropria\u00e7\u00e3o ind\u00e9bita\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O que a apropria\u00e7\u00e3o ind\u00e9bita faz&nbsp;<em>n\u00e3o&nbsp;<\/em>incluir, no entanto, \u00e9 o desenvolvimento leg\u00edtimo da mesma informa\u00e7\u00e3o. Algu\u00e9m que cria independentemente as mesmas informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o \u00e9 culpado de apropria\u00e7\u00e3o ind\u00e9bita.<\/p>\n\n\n\n<p>A apropria\u00e7\u00e3o ind\u00e9bita tamb\u00e9m n\u00e3o inclui \u201cengenharia reversa\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Se um produto \u00e9 vendido ao p\u00fablico, um concorrente \u00e9 livre para comprar amostras, analis\u00e1-las, aprender o que puder com elas e ent\u00e3o usar essas informa\u00e7\u00f5es para seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Da mesma forma, um concorrente pode revisar e analisar a publicidade e as promo\u00e7\u00f5es de uma empresa divulgadas ao p\u00fablico e usar o que aprender para seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, os segredos comerciais s\u00e3o mais limitados do que as patentes \u2013 algu\u00e9m sempre pode desenvolver as mesmas informa\u00e7\u00f5es de forma independente ou aprender o que puder de fontes dispon\u00edveis publicamente e, em seguida, usar isso em seus neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, a prote\u00e7\u00e3o do segredo comercial s\u00f3 \u00e9 \u00fatil quando a informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 facilmente aprendida sem acesso indevido ao segredo comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0s vezes, a seguran\u00e7a cibern\u00e9tica pode ser \u00fatil para mostrar apropria\u00e7\u00e3o ind\u00e9bita.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n<p>Em um caso de segredo comercial movido pela Nike contra a adidas, a Nike alegou que tr\u00eas designers que deixaram seu emprego para trabalhar para a Adidas copiaram projetos confidenciais e documentos comerciais de seus computadores, incluindo desenhos de um t\u00eanis in\u00e9dito feito para um dos atletas patrocinados pela Nike.<\/p>\n\n\n\n<p>A Nike tamb\u00e9m alegou que os designers tentaram esconder seus rastros apagando e-mails e mensagens de texto incriminadores de seus telefones celulares e laptops de trabalho, que ela conseguiu rastrear.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, a Nike foi capaz de seguir a \u201ctrilha cibern\u00e9tica\u201d para documentar como os funcion\u00e1rios infi\u00e9is roubaram as informa\u00e7\u00f5es secretas e depois tentaram esconder seus rastros.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma empresa seria aconselhada a consultar seu departamento de TI para ver se o rastreamento e software semelhante podem ser implementados para acompanhar tais crimes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rem\u00e9dios<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, o que acontece se os segredos comerciais forem desviados? O DTSA prev\u00ea rem\u00e9dios extensivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Um tribunal pode emitir uma liminar ou liminar permanente contra o uso dos segredos comerciais. Ele pode conceder danos monet\u00e1rios \u2013 tanto perdas para o propriet\u00e1rio do segredo comercial quanto um pr\u00eamio pelos lucros indevidos obtidos pelo usurpador. Danos punitivos e honor\u00e1rios advocat\u00edcios tamb\u00e9m podem ser concedidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Um rem\u00e9dio que o DTSA introduziu \u00e9 a apreens\u00e3o de propriedade \u2013 normalmente computadores, mas tamb\u00e9m documentos \u2013 para evitar a apropria\u00e7\u00e3o indevida de segredos comerciais. Isso foi modelado ap\u00f3s as disposi\u00e7\u00f5es de apreens\u00e3o da Lei de Marcas Registradas, que muitas empresas de artigos de luxo usaram para apreender produtos falsificados e registros de suas vendas de falsificadores.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim como as apreens\u00f5es de falsifica\u00e7\u00e3o de marca registrada, um tribunal pode ordenar isso&nbsp;<em>ex parte<\/em>, ou seja, sem aviso pr\u00e9vio para o outro lado. E, como apreens\u00f5es de falsifica\u00e7\u00e3o, o Congresso estabeleceu requisitos rigorosos que um tribunal deve encontrar antes de ordenar uma apreens\u00e3o, para que as disposi\u00e7\u00f5es n\u00e3o sejam abusadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Em casos extremos, pode-se convencer um tribunal a ordenar a apreens\u00e3o de laptops e outros computadores para impedir o uso dos segredos comerciais roubados. Claro, deve-se agir rapidamente antes que as informa\u00e7\u00f5es sejam copiadas, tornando a apreens\u00e3o ineficaz.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Imunidade ao denunciante<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A DTSA tamb\u00e9m promulgou imunidade de \u201cdenunciante\u201d, uma ampla imunidade de responsabilidade para algu\u00e9m que revela segredos comerciais, em sigilo, a um funcion\u00e1rio do governo ou advogado, e feita exclusivamente com o objetivo de relatar suspeitas de viola\u00e7\u00f5es da lei, ou em um documento legal selado arquivo.<\/p>\n\n\n\n<p>O Congresso tamb\u00e9m exigiu que isso fosse divulgado aos funcion\u00e1rios em qualquer contrato que regesse o uso de segredos comerciais. N\u00e3o fazer isso limita os recursos dispon\u00edveis sob o DTSA. Portanto, as empresas devem garantir que isso esteja inclu\u00eddo em seus contratos de trabalho.<\/p>\n\n\n\n<p>SEGREDOS COMERCIAIS PODEM ser t\u00e3o valiosos para empresas de artigos de moda e luxo quanto outras formas de propriedade intelectual.<\/p>\n\n\n\n<p>Os segredos comerciais s\u00e3o diferentes de todas as outras propriedades intelectuais, pois n\u00e3o h\u00e1 nenhum envolvimento governamental na garantia dos direitos.<\/p>\n\n\n\n<p>As patentes s\u00e3o emitidas pelo Escrit\u00f3rio de Patentes. As marcas registradas e os direitos autorais s\u00e3o registrados em seus respectivos \u00f3rg\u00e3os governamentais. Mas os segredos comerciais s\u00e3o protegidos apenas por meio da devida dilig\u00eancia da empresa que os utiliza.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, entender como funcionam os segredos comerciais e como implementar com efic\u00e1cia uma estrat\u00e9gia de segredo comercial \u00e9 crucial para obter o valor comercial desses direitos.<\/p>\n\n\n\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"465\" height=\"262\" src=\"https:\/\/cache.luxurydaily.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Milton-Springut.jpg\" alt=\"Milton Springut is a partner at Springut Law PC\"><\/p>\n\n\n\n<p>Milton Springut \u00e9 s\u00f3cio da Springut Law PC<\/p>\n\n\n\n<p><em>Milton Springut \u00e9 s\u00f3cio da\u00a0<a href=\"http:\/\/www.springutlaw.com\/\">PC da lei de Springut<\/a>, Nova york. Entre em contato com ele em ms@springutlaw.com. As opini\u00f5es do Sr. Springut s\u00e3o exclusivamente dele.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Para mais not\u00edcias de luxo, assine <a href=\"http:\/\/luxurydaily.com\" data-type=\"URL\" data-id=\"luxurydaily.com\">luxurydaily.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>By\u00a0Milton Springut &#8211; Published. by luxurydaily.com Feb. 17, 2021 The World Intellectual Property Organization (WIPO) reviews various trade secrets used in the fashion industry. Trade secrets are one of the big four recognized forms of intellectual property. 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