雅诗兰黛公司收购Deciem

通过莎拉·帕森斯 

据说收购 The Ordinary 的制造商是这家总部位于纽约的美容集团有史以来最大的一笔交易

雅诗兰黛公司 (ELC) 将在 2024 年之前收购 The Ordinary 的制造商 Deciem。 

本周,这家总部位于纽约的美容集团宣布计划将其对这家护肤公司的初始投资从 29% 增加到 76%,并将在三年内完全拥有 Deciem。 

Deciem 由 Brandon Truaxe 于 2013 年创立,于 2017 年首次与 ELC 达成投资协议,但新条款认为这家加拿大公司的价值为 US$22 亿,因为 ELC 支付 $10 亿以增加股份。 

ELC 总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda 表示:“在过去四年中,我们与令人难以置信的 Deciem 团队建立了真正特殊的长期合作伙伴关系,我们对未来的发展感到兴奋。 

Deciem 以其平价化妆品而闻名,销售额增加至 $460 万,反映了随着消费者越来越多地尝试使用 AHA 和烟酰胺等成分,行业对护肤品的需求更加广泛。 

该公司还扩大了其零售合作伙伴关系,并且是首批将其自营零售团队重新培训为虚拟顾问的品牌之一。

“Deciem 是一家出色的公司。 Nicola [Deciem 的首席执行官兼联合创始人] 和她的团队使用垂直整合的模式建立和培育了具有高效、必备产品的真实品牌,并培养了一种独特的透明和引人入胜的沟通方式,”Freda 继续说道。 

“该公司的英雄产品、令人向往的创新以及数字化和消费者至上的高接触方法对其成功起到了重要作用。”

2018 年,基尔纳被任命为 Deciem 的首席执行官,此前法官命令 Truaxe 在一系列越来越不稳定的职位后被免职,例如突然下令关闭所有 Deciem 商店。他于次年一月去世。

“布兰登梦想着 ELC 成为 Deciem 永远的家,我们今天为实现他的愿景而感到非常谦虚,”基尔纳说。 

“Prudvi [CSO]、Stephen [COO]、我们的团队和我将继续在 Brandon 的创作基础上再接再厉,我们感谢 ELC 对我们愿景的持续承诺和 

经过 CosmeticsBusiness.com

保罗·奇勒http://www.luxurymarketreview.com
奢侈品顾问。
全球奢侈品专家网络 (GLEN) 成员。
paulochiele@luxurymarketreview.com

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