por: Sarah Joelho
Boas notícias, pessoal: Acontece que o mundo ainda gosta de JOGAR!
Descubra as crescentes tendências do mercado global de brinquedos e jogos para 2020, incluindo previsões do setor, fatores de crescimento, visões gerais de categorias, insights locais e principais tendências a serem observadas.
Previsões da indústria.
O mercado global de brinquedos e jogos está prosperando apesar das condições econômicas desafiadoras (estamos olhando para você, Trump e Boris!). Na verdade, prevê-se que o mercado crescer a um CAGR de 4,5% durante 2019-2024. Somente o mercado de brinquedos deverá atingir receitas de mais de $120 bilhões até 2023.
Os varejistas de comércio eletrônico, em particular, estão desfrutando de sucesso, à medida que os consumidores avançam para as compras online, e esta tendência deverá continuar nos próximos anos.
Globalmente, os principais players estão se concentrando em desenvolvimento de novos produtos e fusões e aquisições para otimizar suas ofertas, bem como parcerias com players locais ou regionais. A Ásia é o mercado de crescimento mais rápido, enquanto os gastos são mais altos nos Estados Unidos, onde os itens colecionáveis aparecem fortemente.
De onde vem o crescimento?
O crescimento da indústria está sendo impulsionado por uma série de fatores-chave:
- O número crescente de famílias de dupla renda, bem como aumento da renda em mercados emergentes.
- Avanços em tecnologia (como VR e dispositivos móveis) impulsionando a demanda por videogames.
- Aumentando penetração e engajamento nas redes sociais.
- Um aumento nos gastos do consumidor impulsionando a demanda por bonecos de ação, brinquedos de pelúcia, equipamentos esportivos, produtos pré-escolares e quebra-cabeças.
- Novos modelos de negócios proliferando, como serviços de caixa de assinatura.
“A introdução dos serviços de assinatura de caixas neste setor revolucionará o mercado global de brinquedos nos próximos anos. A assinatura da caixa de brinquedos funciona de acordo com as necessidades das crianças… A proliferação desses modelos de negócios impulsionará o desenvolvimento do mercado global de brinquedos durante o período de previsão.”
Categorias-chave: Uma visão geral.
À medida que a tecnologia se desenvolve a passos largos, as crianças estão se afastando dos brinquedos e indo para os jogos cada vez mais cedo. Isso significa que há uma janela menor para os fabricantes de brinquedos atingirem essa faixa etária e categorias como videogames estão começando a ocupar o centro do palco.
Crescente demanda por brinquedos e jogos temáticos está sendo impulsionado pela mídia social e mainstream com personagens de desenhos animados de programas de TV cult e franquias de filmes, como LEGO e Transformers.
Brinquedos educativos, interativos e multifuncionais também estão aumentando em popularidade à medida que as famílias nos mercados desenvolvidos optam por comprá-los como uma ferramenta para o desenvolvimento infantil.
Tendências da categoria de brinquedos e jogos para 2020.
1. Os brinquedos de pelúcia tornam-se pessoais.
A tendência mundial para personalização está impulsionando a inovação e impulsionando a demanda por produtos feitos sob medida, como brinquedos com rastreadores e sensores GPS (o que aconteceu com o bom e velho ursinho de pelúcia?!).
Os desenhos animados e os filmes de ação continuam a desempenhar um papel fundamental no aumento da demanda por brinquedos de pelúcia e de pelúcia. Com sucessos de bilheteria como Mulher Maravilha, Minions e Mulan com lançamento previsto para 2020, podemos esperar ver mais brinquedos de pelúcia com temas de filmes inundando o mercado, enquanto o jogador veterano Hasbro está alinhado para criar brinquedos Ghostbuster ao lado do lançamento do filme.
2. A educação e a ciência buscam crescimento no mercado feminino jovem.
Os consumidores cada vez mais preocupados com a saúde estão usando brinquedos de comida para educar seus filhos sobre boas escolhas alimentares de uma forma envolvente e alegre. Os brinquedos também estão se tornando um foco muito maior para os pais que desejam desenvolver as habilidades STEM de seus filhos (ciência, tecnologia, engenharia e matemática). Uma área particularmente empolgante e progressiva é o surgimento de brinquedos relacionados a STEM que foram desenvolvidos especificamente para incentivar meninas a se tornarem cientistas e engenheiras, como Goldieblox,Quarto e Escopo Amarelo.
“De acordo com o relatório Decoding STEM/STEAM da Toy Association, os brinquedos desempenham um papel crucial no ensino de conceitos STEAM para crianças, ajudando a desenvolver essas habilidades e competências necessárias por meio de brincadeiras. Além disso, o relatório disse que os brinquedos podem motivar as crianças a se entusiasmarem com novas áreas, cometer erros sem medo e ajudar a facilitar a colaboração entre os colegas”.
3. Os brinquedos do bebê ficam mais inteligentes – e mais verdes.
A educação é, novamente, o foco das tendências de brinquedos para bebês. Os pais procuram maneiras inovadoras de ajudar os bebês a desenvolver habilidades, como reconhecimento de fala, por meio de brinquedos inteligentes projetados especificamente para fins de aprendizado.
À medida que o ambientalismo continua a prosperar, embalagens biodegradáveis e materiais de produtos também estão se tornando uma prioridade para os pais.
“Os desenvolvimentos em tecnologias como tecnologia de sensores, semicondutores, etc., devem influenciar positivamente a expansão do mercado de brinquedos para bebês nos próximos anos.”
(Reuters)
4. As bonecas se movem para refletir uma mentalidade mais inclusiva.
Colecionáveis, como bonecas e acessórios, estão se tornando um grande ponto de venda de brinquedos. No entanto, a Toys Association adverte que essa tendência não se manterá a longo prazo, pois as crianças passarão a diferentes estilos de jogo (seres inconstantes, não são?!).
Uma coisa a ter em mente com os colecionáveis é a atitude dos consumidores em relação aos plásticos descartáveis e ao meio ambiente. Depois de um pouco de reação, Woolies recentemente abandonou sua campanha 'Ooshies' em favor de uma promoção de colecionáveis mais ecológica incentivando as crianças a cultivarem suas próprias hortas.
Também estamos vendo mudanças nas atitudes dos consumidores mudarem o desenvolvimento de novos produtos de maneira progressiva. Um exemplo na categoria de bonecas vem da Mattel. A empresa é lançando a primeira boneca de gênero neutro do mundo – um reflexo da crescente comunidade não-binária, o crescente desgosto dos jovens por rótulos e um aumento na demanda por inclusão global.
5. A construção dá uma volta virtual.
Pensando mais fora da caixa do que os tradicionais blocos de construção LEGO, compostos criativos e reutilizáveis como areia cinética, massa, massa de vidraceiro e lodo agora estão sendo amplamente usados para permitir que as crianças se familiarizem com diferentes texturas, desenhos e estilos de construção.
No entanto, à medida que a tecnologia avança, as crianças (e adultos!) estão cada vez mais se voltando para a construção de mundos virtuais em vez de criações físicas. Jogos como o lançamento de 2019 Sonhos e o clássico Minecraft de 2009 estão sendo usados como forma de autoexpressão:
“À medida que as ferramentas para produzir mundos virtuais 3D se tornam populares, mais e mais pessoas as estão usando como uma saída para criatividade e comunicação.”
(Com fio)
6. Jogos online e consoles olham para a nuvem.
O jogo está indo de força em força. Quando se trata de jogos online, os MMOGs (massive multiplayer online games) estão experimentando um crescimento extraordinário graças ao fenômeno do Fortnite (um jogo de “sobrevivência” que envolve muita luta!) e outros jogos como World of Warcraft e Call of Duty . Isso está ajudando a gerar uma série de jogos de eSports, graças principalmente aos saltos extraordinários na tecnologia que tornaram o jogo cada vez mais realista.
Olhando para o futuro, jogos na nuvem tem potencial para expandir o mercado de jogos premium além de computadores e consoles. Esse tipo de jogo, que usa hardware remoto, oferece conveniência e velocidade (desde que você tenha uma boa conexão com a internet!) sem a tradicional “propriedade”.
Como ganhar o jogo.
A indústria de brinquedos e jogos é um ótimo mercado para JOGAR. No entanto, ele se move no ritmo, por isso é crucial que as marcas fiquem por dentro das novas tendências, invistam continuamente no desenvolvimento de produtos e mantenham os olhos na bola, por assim dizer.
“Algumas tendências e marcas podem durar muito tempo, mas muitas vezes mudam rapidamente. Gerenciar o desenvolvimento de produtos é fundamental para o sucesso, mas o gerenciamento de estoque também é.
“Se um produtor de brinquedos investe em uma tendência e a tendência diminui, ficar com muito estoque no final da tendência pode acabar com todo o lucro que veio antes. Portanto, observar as tendências não é apenas uma questão de criação de produtos, é fundamental para a missão de uma empresa de brinquedos ao longo de sua vida.”
6 dicas para brinquedos e jogos de sucesso em 2020.
Aqui estão nossas seis principais dicas para brinquedos e jogos de sucesso em 2020:
- Crie uma integração perfeita do PLAY físico e digital para ter sucesso em um mercado orientado por tecnologia.
- Não se esqueça dos pais. Experimentar apelando para a nostalgia dos millennials quando estão comprando brinquedos para seus filhos, por exemplo.
- Manter-se atualizado com as mudanças nas atitudes dos consumidores, como Crenças em evolução sobre gênero.
- Incorporar marketing de influência (como YouTubers famosos) em sua estratégia para obter o máximo de resultados.
- JOGUE no mundo tendência de “unboxing” criando um elemento surpresa para as crianças. Experimente criar embalagens exclusivas que se transformam em armazenamento ou conjuntos de jogos.
- BÔNUS: Se você conseguir hackear, de acordo com o eBay,Brinquedos “incrivelmente incríveis” são a nova coisa “it”. Pense em brinquedos focados em hábitos de coleta, lodo e banheiro. Podemos dar-lhes uma falta…
Para você.
Sem surpresa, dado o nosso nome, adoramos JOGAR com pesquisas para este setor. Nossas instalações exclusivas nas praias do norte de Sydney e nos subúrbios do sul de Melbourne significam que estamos perfeitamente posicionados para grupos focais, testes de uso doméstico e até pesquisa de compradores.
Se você deseja entender melhor seu mercado, avaliar seu produto ou até mesmo testar sua estratégia de comunicação – estamos aqui para ajudar.
Entre em contato pelo telefone 02 8097 0200 ou pelo e-mail hello@playmr.com.au a qualquer momento.
